2024年，我縣積極響應各項促進經濟發展的政策，全方面推動經濟穩步增長。針對當前經濟發展存在短板不足，因地制宜積極研究落實各項經濟政策措施，持續優化營商環境，大力提振市場信心，在政策驅動、收入結構優化、營商環境利好等多重因素作用下，我縣商貿市場總體呈現穩中趨緩發展態勢。我縣貿易業展現出良好的發展態勢，市場消費持續回暖，商品銷售逐步回升。

一、消費品市場運行的基本情況。2024年，我縣社會消費品零售總額實現280465.7萬元,累計增速3.3%，低于全市（4.0%）0.7個百分點，較前三季度（2.7%）提高0.6個百分點，增速居臨汾市第8名。其中限上消費品零售額累計完成52473.7萬元，累計增速下降2.8%，低于全市（13.0%）15.8個百分點。

1、從經營單位所在地看，城鄉市場同步增長，城鎮市場仍占主導地位。2024年，城鎮消費品零售額完成229177.2萬元，同比增長3.8%，占全縣社會消費品零售總額的81.7%；鄉村消費品零售額完成51288.5萬元，同比增長1.1%，占全縣社會消費品零售總額的18.3%。城鎮市場增速快于鄉村市場2.7個百分點。

2、按消費類型分，餐飲收入零售額增速快于商品零售。2024年，餐飲收入實現零售額26046.6萬元，同比增長7.8%；商品零售實現零售額254419.1萬元，同比增長2.9%。

3、從規?？?，限上增速一直處于下降態勢。2024年全年實現限上消費品零售額52473.7萬元，同比下降2.8%，達到本年最高增速，較本年最低增速提高16.4個百分點，2024年限上增速一直處于下降態勢，下降幅度在2.8%至19.2%區間，對全縣消費市場影響較大。

4、從分行業看，零售業增長乏力，住宿業增速回落明顯。2024年，批發業銷售額實現801836.3萬元，同比增長2.4%；零售業銷售額實現116795.7萬元，同比下降0.5%；住宿業實現營業額7426.3萬元，同比增長12.9%；餐飲業營業額實現10113.6萬元，同比下降2.7%，與一季度相比增速回落22.2個百分點。

5、從分季度看，全年社會消費品零售總額分季度增速呈現“三增一降”態勢。2024年一季度，春節假期消費帶動作用明顯，加之同期基數較低影響，全縣社會消費品零售總額實現61434.9萬元，同比增長4.5%；二季度隨著同期基數逐步走高，增速回落較快，社會消費品零售總額實現114509.4萬元，同比下降3.6%，增速比一季度回落8.1個百分點；三季度隨著各項促消費政策的落實，消費市場逐漸活躍，增速明顯回升，社會消費品零售總額實現197880.8萬元，同比增長2.7%；四季度消費市場逐漸趨于平穩，增速較三季度有所回升，社會消費品零售總額實現280465.7萬元，同比增長3.3%。

6、從商品類值看，限上商品類型增長面持續擴大。2024年，限上商貿企業中14類商品中有12類商品正增長2類負增長。12類增長的商品是：糧油食品類增長0.6%，飲料類增長8.9%，煙酒類增長15.3%，服裝、鞋帽、針紡品類增長113.9%，化妝品類增長26%，日用品類增長14.2%，家用電器和音像器材類增長22.3%，家具類增長39.8%，通訊器材類增長65%，石油及制品類增長7.5%，汽車類增長220.5%，其他類增長26.4%；2類負增長的商品是：中西藥品類下降0.7%，建筑及裝潢類下降2.7%。

二、消費品市場存在問題

1、網絡零售額較小，占比較低。在現如今網絡發達的年代，軟件購物、直播購物價低便捷，網絡消費逐漸成為大趨勢，但我縣網絡銷售份額較小，全縣2024年通過公共網絡實現的商品銷售額累計實現5.5萬元，僅占全縣限上零售額的0.01%，對經濟拉動較小。

2、轉型發展的滯后沖擊著我縣消費品市場。我縣絕大多數零售業企業主要通過門店銷售商品而沒有線上購物平臺。隨著互聯網的發展，網購行為從最初的服裝鞋帽發展到家電、生鮮食品、化妝品及其它日用品，占日常消費品的比重越來越高，這一新型消費模式不斷沖擊傳統實體企業，分流了一定購買力。我縣電子商務發展相對滯后，導致線上線下沒有高度融合，傳統線下單位在店租上漲、勞動力成本上升、消費者流失、企業經營成本不斷增加，盈利能力下降等多重因素影響下，亟待轉型升級。

3、消費需求增長乏力，高檔消費外流嚴重。隨著購房、子女上學、老人贍養、就醫、償還車貸等費用支出增加，在一定程度上抑制了居民的即期消費，對日常消費產生較大的擠出效應。同時，隨著人民群眾消費需求逐步提高，差異化日益增多，導致我縣相當一部分高檔消費和大宗消費外流，這部分消費的外流，減弱了本縣市場的營業量，從一定程度上對我縣社會消費品零售總額增長造成了影響。

4、市場缺乏新的消費熱點，居民消費欲望降低。隨著消費結構的變化，居民消費心理悄然發生改變，消費變得更加謹慎理智，存儲欲望普遍增強，消費水平和期望持續降低，而房產、教育、旅游、醫療和養老等支出預期依然較高，而我縣消費品市場總體缺乏新的熱點商品帶動和刺激，電子商務、信息消費、旅游養老等新興消費領域尚未形成規模，嚴重影響了消費市場的快速增長。

三、促進我縣消費市場發展的建議

1、出臺激勵政策，推進“個轉企”。使工商部門在為企業注冊時，盡可能促其直接注冊為獨立的法人企業，同時要與稅務部門搞好配合，嚴格把關，掌握個體戶每年的經營和納稅情況，及時將已達到限上企業入統規模的商貿個體戶轉為企業。

2、加強部門聯動，建立多方協作機制。建立部門協作機制，第一時間獲取新開業商貿單位信息、營業收入信息等，并對接近限上標準單位進行監測，確保符合條件的單位及時入統。同時聯合相關職能部門走訪商貿企業，及時了解相關行業發展現狀及困難。

3、健全保障機制，提振消費信心。積極推進社會保障體系建設，完善上學、養老、醫療、住房等保障措施，消除居民消費的后顧之憂，進一步穩定居民消費信心，增強居民消費預期，挖掘釋放居民消費潛力。多渠道促進居民增收，努力提高居民收入穩定增長預期，以此激發居民消費動力。

4、拓寬消費渠道，響應政策刺激消費。居民消費是拉動經濟發展的一大動力，為促進居民消費，一方面鼓勵企業開展線上、線下雙軌銷售，以品種多樣化，滿足消費者需求，鼓勵傳統商貿企業充分利用互聯網新媒介，拓展線上線下互相融合的經營路徑，開辟業務發展的新通道。另一方面，繼續加大政策力度推動以舊換新，促進消費提質擴容，讓居民以更優惠價格購買到更優產品，更好發揮擴大有效需求的牽引帶動作用，推動我縣經濟高質量發展。